2021新兴茶饮包装设计论坛在厦门举行

当前，新兴茶饮市场不断推陈出新，竞争激烈，面对消费升级后的新兴消费人群90、00后，他们更多关注的是一种新文化品牌的体验感。茶饮包装在现代新兴茶饮市场营销活动中的地位和所发挥的作用越来越受业内的高度重视。高颜值的包装设计可以充分体现品牌茶饮的高端品质，刺激消费者的眼球并博取其青睐，助力新兴茶饮品牌的打造，实现新兴茶饮营销的跨越发展。

2021新兴茶饮包装设计论坛于2021中国厦门国际新兴茶饮产业展览会、2021中国厦门国际新兴茶饮包装设计展览会期间在厦门国际会展中心观海厅隆重举行。论坛紧密结合当前新兴茶饮包装产业以及新兴茶饮全产业链的发展现状，围绕“品牌包装设计助推新兴茶饮营销”这一主题，三位茶饮行业以及品牌包装专家顾问，从茶饮原料、花果草本调味茶、罐装饮料茶、新式品牌潮饮等不同茶饮类型的包装设计入手，深入探讨茶饮从业者如何在当今时代由包装设计方面进行突破，提高品牌效应，充分发挥包装设计在新兴茶饮营销中的推动作用，从而带动新兴茶饮产业链的发展。《绿色包装》杂志副主编黄励介绍本次论坛的主题将从“产品研发、包装设计、品牌推广”三个方面进行解读。

广东茶叶进出口有限公司高级农艺师郑沐坤作《新兴茶饮市场的需求与创新》演讲。他从茶产业的发展创新、花果茶调味茶生产的法规要求、花果茶调味茶及新茶饮的市场需求与创新、进一步开拓国外市场，让新茶饮迈向国际化四个方面向大家讲述了新兴茶饮的现状与未来。他提到传统茶产业分为茶叶、调味茶和代用茶。茶饮料是指用水浸泡茶叶，经抽提、过滤、澄清等工艺制成的茶汤活在茶汤中加入水、糖液、酸味剂、食用香精、果汁或植物抽提液等调制加工而成的制品。茶饮料按其原辅料不同分为茶汤饮料和调味茶饮料，茶汤饮料又分为浓茶型和淡茶型。调味茶饮料还可分为果味茶饮料、果汁茶饮料、碳酸茶饮料、奶味茶饮料及其他茶饮料，是以工业化生产的茶饮料。新茶饮是以门店现制现售现饮方式的茶饮料。

山西黑与白品牌策划有限公司创始人景春茹从新兴茶饮品牌包装设计的定位策略及定位讲述品牌包装如何构筑。她提到品牌包装设计定位要从品牌、包装、产品三大纬度做好设计。从六大定位出发找准产品的核心竞争力。她还提到视觉审美的需求是推动消费者购买欲望的关键。最后景春茹也讲到新兴茶饮品牌包装的六大趋势是：好名字、萌宠愈、精致懒、甜味色、小罐潮、无废包。

北京李华清产品战略营销咨询公司董事长、北京同仁堂战略顾问李华清作《产品战略营销让产品为了赢得胜利而战》演讲。他先提出产品战略的定义为企业围绕产品所开展的一切战略活动系统的组合。三大战略原料是企业战略、品牌战略、文化战略；三大核心技术是战略包装、位置商标、色彩营销。随后他又从四大主题：新时代、新人群、新茶饮、新战略进行论述。大健康时代被称为继互联网时代之后的第五个时代。而新人群则是指能被开发出新需求的人群；新茶饮的特点是健康本身已经超越了普通功能属性，健康本身就已经具有了文化价值属性。

新兴茶饮也可以定位为新文化品牌茶饮。是满足新人群对新文化品牌的体验以及对健康的诉求，是新茶饮品牌对用户对好的表达。文化品牌是基于对文化自信的表述，健康诉求是消费者意识形态变迁的产物。新兴茶饮的产品战略是基于创新的意识形态来构建独特的文化品牌及产品包装的表述。

越来越多的关注造就了越来越美好的新兴茶饮的明天！